한나라당 이회창 후보와 민주당 노무현 후보는 대선이 종반전으로 접어듦에 따라 표심잡기 홍보전에 전력을 쏟아 붓고 있다. 특히 한나라당은 11일부터 홍보 기조를 포지티브로 전환하고 특히 30-40대 부동층을 주요 타깃으로 설정한 홍보를 강화하고 나섰다.

이는 그동안 홍보전에서 민주당에 밀렸고, 네거티브 공세 효과가 별로 없다는 판단에 따른 것으로, 이를 위해 최병렬 선대위 공동의장과 윤여준 의원을 새 홍보전 사령탑으로 긴급 투입했다.

이회창 후보로부터 홍보-광고 전권을 부여받은 윤 의원은 “30-40대 유권자의 심리를 가장 잘 아는 비슷한 연령의 홍보 전문가들이 만든 광고라면 그대로 집행하라"고 지시했다고 핵심 관계자는 전했다.

이 관계자는 “선거전의 남은 승패는 변화와 안정을 동시 추구하는 수도권 30-40대 부동층을 누가 끌어들이느냐에 달려 있는 만큼 이들이 관심을 갖고 있는 일자리, 주택, 교육, 육아문제 비전을 집중 제시할 것"이라고 말했다.

이에 따라 한나라당은 11일 각 조간신문에 `누구입니까'라는 같은 타이틀을 사용하면서도 구체적 내용에선 `교육파탄'과 전셋값 폭등, 청년실업 문제 등 각각 다른 분야의 문제점을 지적하면서 이 후보의 비전을 제시하는 전략을 선보였다.

TV광고도 민주당 노무현 후보측의 감성전략에 맞서 새로 선보인 `비전'편 광고를 통해 “현 정권하에서 잃어버린 서민들의 꿈이 이뤄지도록 하겠다"는 메시지를 전달하는 데 주력했다고 담당자는 전했다.

그는 “목욕탕 앞에 선 부자의 모습과 미술관 앞의 모녀, 그리고 설렁탕 집앞의 중년남자 모습을 통해 어린 아들이 자랑스러운 대통령을 가지길 바라고, 딸이 당당하게 성장하기를 바라며, 부모님의 남은 여생이 편안하길 바라는 메시지를 담고 있다"고 말했다.

TV 찬조연설도 정치인을 가급적 배제하면서 택시기사 등 일반 서민이나 젊은이들에게 인기있는 스포츠 스타 등을 전격 투입하는 방안도 적극 검토중이다.

이에 맞서 민주당도 각종 매체를 통한 선거 광고와 방송연설 등 홍보전에서 `감성 호소' 전략이 주효했다는 판단에 따라 이같은 홍보 우위를 선거 막판까지 지속시키기 위한 묘안을 짜내고 있다.

특히 후보연설보다 `깜짝 스타'들의 찬조연설이 인기를 끌자 남은 찬조 연설자 선정 내용의 보안을 유지하면서 효과 극대화에 주력하고 있다.

`자갈치 아지매' 이일순씨로 대박을 터뜨린 뒤 영화배우 문성근씨, 가수 신해철씨 등을 투입해 연속 흥행에 성공한 민주당은 앞으로 김응룡 삼성 라이온스 감독을 투입하는 방안을 적극 검토하고 있는 것으로 알려졌다.

한 관계자는 11일 “노 후보의 부산상고 1년 선배로 해태 타이거즈 감독을 거쳐 삼성에 가 있는 김 감독은 지역통합의 이미지로 더 이상 없는 카드"라면서 “이를 눈치챈 한나라당의 방해로 어려움을 겪고 있지만 끈질기게 접촉중이며 성과가 있을 것"이라고 말했다.

민주당은 또 방송광고에서도 `노무현의 눈물'과 `유쾌한 정치개혁'편에 이어 영화 `피아노 치는 대통령'을 본뜬 `기타치는 대통령'을 내보내기 시작했고 박재동 화백의 애니메이션인 `겨울'편과 방송 찬조연설의 정수를 모은 CF를 막판 카드로 준비중이다.

신문광고도 일선장병에게 보내는 메시지를 다룬 한가지 주제를 `어머니'와 `이등병' 등 다른 컨셉으로 동시 접근함으로써 획일적 이미지를 탈피한다는 전략이다.

민주당은 한나라당이 `최병렬-윤여준' 라인을 긴급 투입, 홍보전략 수정에 나서자 긴장하는 눈치지만 “오히려 낡은 정치 대 새 정치 구도를 선명하게 부각시킬 수 있다"며 자신감을 보이고 있다.

김경재 홍보위원장은 “한나라당의 네거티브 공세가 더욱 강화될 것으로 보이나 우리는 감성에 호소하는 기조를 유지하면서 공세에 즉각 대응할 수 있도록 만전의 준비를 하고 있다"고 말했다.
/이영란기자 [email protected]

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