보태니컬 리페어 트리트먼트 및 미라클 오일 매치한 여름 헤어 솔루션 제시 아베다가 미야오(MEOVV)의 가원을 새로운 브랜드 얼굴로 선정하고, 하절기 모발 건강 개선을 위한 ‘SHINE LIKE AVEDA’ 캠페인 활동에 나섰다.

이번 캠페인은 강렬한 자외선과 높은 온도로 인해 모발이 손상되기 쉬운 여름철을 겨냥해 기획됐다. 아베다는 습하고 무더운 날씨 환경에서도 소비자들이 부스스함 없이 매끄러운 머릿결을 연출하고, 여름철에도 자신감 있는 헤어 스타일을 완성할 수 있도록 돕는 감각적인 헤어 케어 무드를 제안한다. 아베다는 보그와 함께 제작한 화보를 통해 ‘미라클 듀오로 선사하는 여름 글로우 헤어’라는 주제를 전달한다.

공개된 결과물에서 가원은 정돈된 머릿결을 선보이며 브랜드가 지향하는 감각적인 헤어 케어 스타일을 표현했다. 여름철 외부 환경 변화에 구애받지 않고 건강한 모발 상태를 유지할 수 있다는 메시지를 전면에 내세웠다.

화보에 등장한 ‘미라클 듀오’는 여름철 모발의 부스스함을 정돈하고 매끄러운 상태를 유지하도록 돕는 아베다의 스페셜 케어 라인이다. 모발 변형을 유발하는 최대 230도 수준의 열 손상으로부터 모발을 방어하는 ‘보태니컬 리페어™ 리브-인 트리트먼트’와 25종의 꽃·식물 추출 에센스 성분으로 영양을 더하는 ‘미라클 오일’의 2단계 프로세스로 사용된다. 끈적임이 적은 산뜻한 제형으로 기획되어 여름철에 취급하기 용이하다.

아베다 조하은 브랜드 디렉터는 “가원은 글로벌 팬들이 주목하는 건강하고 활력 넘치는 에너지를 지니고 있으며, 당당하고 트렌디한 이미지가 매력적인 아티스트”라며 “이러한 모습이 아베다가 추구하는 지속 가능한 아름다움과 자연 본연의 건강함, 그리고 내면과 외면의 완벽한 밸런스에 부합하여 앰버서더로 선정하게 됐다”고 설명했다.

 

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