이베이재팬(eBay Japan·대표 구자현)은 큐텐재팬의 지난 4월 뷰티 카테고리 판매 데이터를 분석 결과를 공개했다.

18일 이베이재팬에 따르면, 선크림과 립 메이크업, 아이섀도, 치크 등 주요 카테고리에서 한국 브랜드가 강세를 보인것으로 나타났다.

특히 선크림 카테고리에서는 상위 5개 제품 가운데 다수의 K뷰티 제품이 이름을 올렸다. 1위는 스킨1004의 ‘마다가스카르 센텔라 히알루-시카 워터핏 선세럼’이 차지했으며, 오우즈너리의 ‘레스트 앤 더 선’이 2위, 아누아의 선크림 2종이 5위에 올랐다. 일본 소비자들은 최근 자외선 차단 지수뿐 아니라 사용감과 스킨케어 기능까지 함께 고려하는 경향을 보이고 있으며, 이러한 수요에 K선크림이 부합하고 있다는 분석이다.

1위를 기록한 스킨1004 제품은 가볍고 촉촉한 사용감과 수분감이 특징이며, 오우즈너리 제품은 끈적임 없이 부드럽게 발리는 제형으로 일상용 선케어 제품으로 주목받고 있다.

립 메이크업 카테고리에서는 에이프릴스킨의 ‘히어로 올데이 플럼핑 틴트’가 1위를 차지했으며, 달바 ‘플럼핑 립 글로우 무드 볼류마이저’, 롬앤 ‘쥬시 플래시 립 오일’, 페리페라 ‘무드 글로이 틴트’, 밀크터치 ‘젤리핏 틴티드 글로우 틴트’가 뒤를 이어 상위 5위가 모두 한국 브랜드 제품으로 채워졌다.

아이섀도 카테고리 역시 릴리바이레드의 ‘리틀 비티 모먼트 섀도우’가 1위에 올랐으며, 홀리카홀리카, 투에이엔, 웨이크메이크, 투쿨포스쿨 등이 상위권에 이름을 올리며 상위 5개 제품 모두 K뷰티 브랜드가 차지했다.

치크 부문에서도 한국 브랜드의 강세가 이어졌다. 라카의 ‘선 실드 글로이 치크’가 1위를 차지했으며, 투에이엔 ‘듀얼치크’, 얼터너티브스테레오 ‘바미 크림 치크’, 어바웃톤 ‘스킨 레이어 핏 블러셔’ 등이 상위권에 올랐다. 특히 라카 제품은 자외선 차단 기능을 더한 스틱형 치크로 여름철 메이크업 수요를 공략하며 좋은 반응을 얻었다.

신생 브랜드 육성 프로그램인 ‘메가데뷔(Mega Debut)’ 판매 랭킹에서도 K뷰티 브랜드가 두각을 나타냈다. 주미소의 ‘나이아신아마이드 20 세럼’이 1위를 기록했으며, 리더스 ‘PDRN 5% 액티브 앰플’, 얼터너티브스테레오 ‘립 포션 카라멜 글레이즈’, 네쉬 ‘PDRN 스피큘샷 스칼프 세럼’, 로우라이즈 ‘퍼스트 밸런싱 토너’ 등이 상위권을 차지했다.

이베이재팬 한국 영업본부 김수아 본부장은 “일본은 전통적으로 자외선 차단 제품 시장이 발달한 국가지만 최근에는 한국 선크림이 빠르게 존재감을 확대하고 있다”며 “자외선 차단뿐 아니라 스킨케어 기능, 세련된 디자인, 합리적인 가격 경쟁력까지 갖춘 K뷰티 제품들이 일본 젊은 소비자들의 필수 아이템으로 자리 잡고 있다”고 말했다.

한편 이베이재팬(eBay Japan)은 일본의 주요 오픈마켓 플랫폼 중 하나인 ‘큐텐(Qoo10)’을 소유 및 운영하고 있으며, 중소형 셀러(판매자)와 소비자를 직접 연결하는 온라인 장터를 제공하는 데 목적이 있다. 특히 10대에서 30대 사이의 여성 사용자 층 비중이 높은 것이 특징으로, 패션, 뷰티, 라이프스타일, 엔터테인먼트 등 소프트 카테고리를 중심으로 상품 거래 환경을 구축하고 있다.

이베이재팬은 2018년 싱가포르 지오시스(Giosis)로부터 큐텐의 일본 사업 부문을 전격 인수하며 일본 내 오픈마켓 입지를 본격적으로 확장했다. 단순한 현지 내수 거래를 넘어 한국의 화장품과 의류 브랜드를 일본 소비자에게 직수출하는 ‘K-브랜드’ 기반의 크로스보더(국가 간 전자상거래) 유통망을 강화해 나가고 있다. 

 

연간 정기 대형 할인 행사인 ‘메가와리(메가할인)’를 핵심 마케팅 수단으로 가동하고 있으며, 판매자들을 위한 맞춤형 물류 지원 및 입점 교육 체계를 확충하여 동아시아 지역 유통의 주요 교두보 역할을 수행하고 있다.

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