5대 가문 아카이브에서 영감 받은 글로벌 패키지 리뉴얼 통해 브랜드 정체성 재해석
사슴 로고·워드마크·가문 문장 등 상징 요소 현대적으로 재구성
럭셔리 위스키 아이콘 위상 강화 싱글몰트 스카치 위스키 브랜드 글렌피딕이 자사 브랜드 유산과 현대적 시각 요소를 결합한 비주얼 아이덴티티 리뉴얼을 진행하고 신규 패키지를 도입한다.

이번 프로젝트는 139년 역사를 지닌 글렌피딕의 브랜딩 정체성을 확인하고 글로벌 싱글몰트 위스키 시장에서의 시장 점유율을 방어하기 위해 기획됐다. 글렌피딕은 1963년 세계 최초로 싱글몰트 스카치 위스키의 글로벌 상용화를 이뤄낸 브랜드다. 이번 비주얼 변경을 통해 축적된 제조 역사와 장인정신을 시각적으로 보여줄 전망이다.

새 비주얼 디자인은 윌리엄 그랜트 가문이 5대에 걸쳐 보유한 역사적 자료에 기반한다. 브랜드를 대표하는 시각적 상징물들을 현대적 기준에 맞춰 재정렬했다. 패키지 정중앙에는 1960년대부터 브랜드 표식으로 사용된 사슴 로고를 적용했다. 해당 문장은 스코틀랜드 화가 에드윈 랜드시어의 회화 ‘The Monarch of the Glen’을 바탕으로 정교하게 입체화됐다.

사슴 표식 하단에는 증류소 최초 설립 연도인 1887년을 명시했다. 브랜드 워드마크에는 가독성이 높은 산세리프 글자체를 적용했다. 서체 구조는 1960년대 글렌피딕 병에 도입한 영국식 타이포그래피 형식을 따른다.

용기 표면에는 그랜트 가문의 문장을 양각 공정으로 마감했으며 가문 서사 구심점인 모토 ‘Stand Fast(흔들림 없이 나아가다)’를 기재해 장인정신에 대한 지향점을 나타냈다. 이번 패키지 리뉴얼은 단순 디자인 변경을 넘어 스코틀랜드 스페이사이드 지역의 자연적 조건과 1887년 창립자 윌리엄 그랜트가 확립한 개척 정신을 부각하는 데 초점을 맞췄다. 글렌피딕은 글로벌 수상 이력을 지닌 브랜드 위상을 바탕으로 브랜딩 고도화를 지속할 계획이다.

브라이언 킨스만 글렌피딕 몰트 마스터는 “혁신은 글렌피딕 브랜드의 중심 기조”라며 “이번 디자인 리뉴얼은 유산을 계승하면서 진행하는 진화를 의미한다”고 전했다. 이어 “신규 숙성 기법과 숙성 공정 도입, 다각적 협업을 통해 싱글몰트의 기술적 경계를 확장하겠다”고 덧붙였다.

윌 피콕 윌리엄그랜트앤선즈 글로벌 브랜드 총괄 디렉터는 “139년의 유산과 현대적 가치를 동시 수록한 변화”라며 “브랜드 서사의 다음 장을 여는 계기”라고 평가했다. 새 패키지는 글렌피딕 12년, 14년, 15년, 18년 등 글로벌 코어 레인지 제품군에 적용되며 국내에는 2026년 6월부터 유통된다.

 

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