연세대 행정대학원서 이정찬 김포 양촌면장 이정찬 경기 김포시 양촌면장이 지난 25일 실시된 연세대학교 행정대학원 학위수여식에서 지방자치 도시행정학 석사 학위수여와 함께 성적우수상 및 최우수 논문상을 받았다.

27일 김포시에 따르면 이 면장은 30여년을 지방자치 행정에 전념해오면서 보고, 배우고, 느낀 점을 학문으로 완성시고 새로운 시도를 해 하나의 논리로 인정받아 실증적 접근을 통해 시정에 접목시키며 강경구 시장의 시정철학인 ‘一人之苦 萬人之樂’ 위민행정을 실천하고자 지방자치·도시행정학이라는 인접 학문분야에 관심을 갖게 됐다.

이번에 최우수 논문상을 수상한 논문의 논제는 ‘지역축제의 성공을 위한 마케팅전략 수립연구’로 김포지역축제를 중심으로 작성됐는다. 이 면장은 논문에서 자치단체의 지역축제를 마케팅의 대상으로 보고 지역축제가 어떻게 지역경쟁력을 강화하고 지역경제를 활성화할 수 있는지에 대한 발전방안을 제시했다.

연구의 정책제안은 크게 지역축제의 마케팅모형 및 추진전략과 지역축제 활성화를 위한 정책대안을 두 부분으로 나눠 함평나비축제, 보령머드축제, 안동국제탈춤축제 등 각 유형별 실증 사례를 분석해 바람직한 지역축제 상(像)을 도출하고 목표 달성을 위한 구체적인 행동방안을 검토했다.

지역축제의 성공조건은 경제적 효과, 정체성 효과, 삶의 질 효과를 유발하는 전문화유형, 이미지형성, 정체성형성 유형의 축제를 개최해야 하는데 이를 위한 전제조건은 차별화전략, IMC, CI전략 추진과 ▲전략적 기획의 조건을 충족 ▲독창적 주제 전달과 콘셉의 명확화 ▲상업성을 배제하는 마케팅적 사고 ▲지역구성원의 적극적이고 자발적인 참여 ▲통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication) ▲글로벌스탠더드에 맞는 운영 등 6가지 시사점을 충족해야 한다고 주장하고 있다.

이 면장은 “본 논문이 완성되기까지 김포문화예술 축제의 탄생과정과 연구 자료의 수집에 많은 도움을 주신 많은 분들께 감사의 인사를 전한다”며 “끊임없이 시도하고 도전하는 모습을 후배들과 가족들에게 보여주는 것이 가치 있는 교훈이라 생각하고 실천할 수 있었다는 것에도 스스로 작은 만족을 하고 있다”고 말했다.

/김포=문찬식 기자 [email protected]

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