기본 패션 브랜드 SPA브랜드 '데이즈'로 통합 신세계 이마트가 패션전략을 바꾼다.

이마트는 오픈 이후 패션 운영 전략이었던 ‘가격 소구형 패션’ 전략을 버리고 편집매장과 트렌드에 민감한 SPA브랜드 상품을 전개해 패션성을 대폭 강화한다고 30일 밝혔다.

기존 패션 단품들은 재고 소진 후 전량 매장에서 사라진다.

SPA란 전문점, 자사 상표, 의류라는 의미를 합친 합성어다. 한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 ‘제조 직매 의류’ 업체를 통칭한다.

이에 따라 이마트는 기존 패션 PL브랜드를 ‘데이즈(Daiz)’로 통합하고 기획, 소싱, 디자인을 그룹내 패션 전문 회사인 신세계 인터내셔날(SI)에 맡겨 상품개발을 진행했으며, 지난 26일 가양점에 첫 선을 보였다.

이날 선보인 데이즈 전문매장에서는 Daiz, Daiz kids, Daiz baby로 개별 라인업 및 상품구색을 대폭 강화했다.

또 4주에 한번씩 새로운 테마로 상품을 선보이는 SPA 방식의 트렌디한 패션매장으로 만들어 간다는 계획이다.
이와 함께 상품기획과 소싱 부분을 신세계 인터내셔날에서 도맡아 함으로써 원가절감과 생산처 집중관리로 인한 품질력도 향상시켰다는게 회사측 설명이다.

이마트가 패션전략을 바꾸는 가장 큰 이유는 소비트렌드의 변화다.

최근 패션시장은 명품중심의 고가상품과 실속형 상품으로 양극화 현상이 가속화 되면서 저렴하면서도 패션성이 높은 SPA의류가 각광 받고 있기 때문.

실제로 GAP, 유니클로, 자라 등 해외 유명 SPA 상품들은 빠른 트렌드 반영과 지속적인 신상품 개발로 매년 두자릿수 이상의 높은 신장세를 기록하고 있다.

신세계 이마트 패션담당 박은장 상무는 “이번 이마트의 SPA브랜드인 데이즈론칭은 할인점의 기본 패션 정책에 변화가 생겼다는 점에서 의의가 크다”며 “특히 이마트의 SPA브랜드는 전국 매장을 활용함으로써 시내 중심지의 플래그십 스토어 운영이나 톱모델 광고 등의 마케팅 비용을 줄일 수 있을 것”이라고 말했다.

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