도공, CI 새롭게 개편… ‘ex’ 키워드 상징화 한국도로공사(사장 손학래)의 얼굴이 새롭게 바뀐다.
13일 한국도로공사 인천지사에 따르면 미래지향적이며 첨단기업으로서의 이미지뿐만 아니라 국민과 함께 하는 고객 지향적 기업이라는 인상을 강하게 심어주겠다는 의도에서 새로운 CI 개발은 시작됐다.
즉 고속도로를 건설하고 유지·관리만 하는 기업이 아니라 ▲시민기업으로 거듭 태어나는 한국도로공사 ▲공기업 경영혁신의 선두로 질주하는 한국도로공사 ▲윤리경영 실천 및 Clean Company 선도기업 ▲첨단교통체제를 기반으로 한 선진기업 ▲친환경적 도로건설을 지향하는 한국도로공사를 확실하게 각인시킨다는 방침이다.

이에 따라 한국도로공사는 ‘미래를 향한 첨단 이미지를 형상화 하고 국민들이 쉽게 알 수 있도록 단순화하며 세계 속의 기업으로 성장할 수 있는 이미지가 담기도록’ CI를 개편했다.

한국도로공사의 새로운 CI는 ‘단순한 도로건설자로서의 위상을 뛰어 넘어 길을 열어 사람과 문화를 연결하고 새로운 세상을 넓혀가는 가치창조자로서의 위상’을 담아내기 위해 커뮤니케이션 브랜드 ‘ex’를 중심으로 구축됐다.
‘ex’는 한국도로공사 업무영역의 핵심 키워드인 ‘Expre ssway’의 ‘ex’를 커뮤니케이션 브랜드화 함으로써 업무영역에 대한 한국의 대표성을 강하고 임팩트 있게 표현한 것이다.

나아가 ‘Excellence’, ‘Expert’, ‘Exciting’등 한국도로공사가 지향하는 가치들을 내포하고 있는 ‘ex’를 통해 핵심 업무영역과 핵심가치를 함께 담아 한국도로공사의 가치 창조자로서의 위상을 상징화 했다.

길을 모티브로 ‘e’와 ‘x’가 서로 연결되고 교차되도록 해 도로를 중심으로 사람과 장소, 물류, 정보, 문화를 이어주는 한국도로공사의 미래비전을 간결하고 세련된 조형으로 형상화 해 정보화 시대를 선도하는 첨단 기업으로서의 이미지를 표현했다.

시각적인 주목도가 높은 ‘ex-red’를 주색으로 사용해 일에 대한 열정과 진취적인 기상을 표현했고 주색과 함께 사용된 ‘ex-orange’는 고객들에 대한 사랑과 미래에 대한 희망을, ‘ex-brown’은 안정과 신뢰를 의미한다.
인천지사 관계자는 “슬로건은 종전의 ‘행복을 이어주는 사람들’과 새로운 영문 슬로건 ‘The Way Tomorrow’를 함께 쓰기로 했다”며 “지속가능경영 및 CI 선포식은 14일 오전 10시 본사 대강당에서 개최한다”고 말했다.

/문찬식 기자 [email protected]

[저작권자ⓒ 시민일보. 무단전재-재배포 금지]