공직자 홍보마인드 강화·정례브리핑제 신설등 도시 브랜드 높이기에 고심하고 있는 안산시(시장 박주원)가 지난해 안산권 TV 보도유형을 자체 분석, 그 결과를 바탕으로 공격적이고 효과적인 홍보마케팅을 펼친다.

16일 공보담당관실(담당관 윤동재)에 따르면 시는 올해 ▲홍보 트렌드 변화에 맞춘 새로운 커뮤니케이션 모델 개발을 위해 언론인과의 정례 브리핑제도 신설 ▲공직자 홍보 마인드 강화 ▲정책 활동에 대한 시민만족도 분석 ▲홍보협의체 네트워크 구축과 안산의 우수한 자원을 TV프로그램을 통해 제작하는 등 대외적인 시 이미지 위상제고에 집중할 계획이다.

특히 대내·외 홍보 지표를 통해 강점과 약점, 기회요소와 위협요소를 환경분석(SWOT)하고, 가장 ‘안산다움’의 대표 슬로건을 개발해 그동안 저평가된 안산시의 위상을 개선해 나갈 계획이다.
이같은 조치는 안산시를 대상으로 지난해 보도된 총 154건의 TV보도 중 긍정보도가 44%(68건), 부정보도가 56%(86건)으로 파악돼 여전히 시 이미지 제고가 부진한 것으로 파악된 것에 따른 후속 조치다.

이번 결과는 공중파 3사와 주요 케이블TV 매체를 대상으로 지난해 1월부터 12월까지의 뉴스 보도사항을 대상으로 조사됐다.
한편 지난 한해 안산시의 우수 보도사례로는 문화예술 정책과 보행자 중심의 X형 횡단보도 설치, 시화호 수질개선사업 등으로 나타났다.

/홍승호 기자[email protected]

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