할인점 PB(자체 브랜드)상품이 고급화되고 있다.

대형 할인점들이 기존의 저가형 PB상품과 차별화되는 프리미엄 PB상품을 앞다퉈 내놓고 있다.

PB상품이란 유통업체가 제조업체와 계약을 하고 제품을 생산해 자체상표를 붙여 파는 상품을 말한다.

기존의 PB상품이 가격 경쟁력에 주안점을 뒀다면 프리미엄 PB는 일반 상품에 비해 저렴하지만 품질이 뛰어난 게 특징이다.

이처럼 할인점들이 프리미엄 PB 개발에 적극 나서는 것은 일반 상품보다 마진이 큰 데다 `PB상품=싸구려'라는 인식을 없애기 위해서다.

10일 업계에 따르면 PB상품을 굿(Good), 베터(Better), 베스트(Best)로 나누고 있는 홈플러스는 최근 프리미엄 PB를 잇따라 선보이고 있다.

각 상품군의 브랜드 제품 중 프리미엄급 제품을 벤치마킹해 품질은 한 차원 높이고 가격은 비슷하거나 저렴하게 책정했다.

최고급 한우고기 `프리미엄 1+급 한우'(등심 100g 6480원), `프리미엄 완전미'(5kg 1만9800원), `100% 플로리다산 오렌지 주스'(1.5ℓ1880원) 등 15개 상품이 나와 있다.

홈플러스는 올 연말까지 50여종의 프리미엄 PB를 내놓을 계획이다.

이마트는 여성 의류 `코우즈', 남성 토털 브랜드 `이베이직 블랙라벨' 등 프리미엄 패션 PB를 선보여 좋은 반응을 얻고 있다.

`코우즈'는 올 상반기에 월평균 5억원의 매출을 올렸으며, 올 가을에 60여종 이상의 신제품이 출시될 예정이다.

`이베이직 블랙라벨' 의류는 상반기에만 20억원어치가 팔려나갔다.

롯데마트는 지난해 미국의 상품컨설팅업체인 데이몬과 공동으로 고급 PB 브랜드 `와이즐렉'을 개발, 150여개 품목을 선보였다.

롯데마트는 올 연말까지 와이즐렉 상품 종류를 700개 이상으로 늘리고, 내년 초 50여개의 최고급 PB상품도 선보일 계획이다.

/강현숙 기자 [email protected]

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