관광공사 마케팅 확정 한국관광공사가 외국인 관광객 유치를 위한 2004년도 해외마케팅 주제를 ‘한류(韓流)’로 정했다.

19일 관광공사에 따르면 그동안 산발적으로 이뤄져온 ‘한류’ 마케팅을 내년에는 보다 체계적으로 진행키로 하고 최근 ‘한류마케팅 추진기획팀’을 구성, 구체적 사업 계획 검토에 착수했다.

또한 관광공사는 한류 마케팅이 관광상품 개발과 관광객 증가로 이어질 수 있도록 하기 위해 정부, 지자체, 관련 업계 등과의 협의체 구성도 준비중이다.

관광공사는 그동안 백화점식으로 이뤄지던 해외 마케팅 활동이 ‘한류’라는 주제로 묶이면 시너지 효과가 나타날 것으로 기대하고 있다.

이를 위해 관광공사는 한류를 상징할 마스코트와 슬로건을 마련하고, 주로 드라마나 영화에 국한돼온 한류 소재를 음식, 스포츠, 공연, 전통문화 등으로 다양화할 계획이다.

각 지역 특성에 따른 시장별 맞춤 전략도 강구중이다.

중국과 동남아에 대해서는 기존 한류스타를 이용한 홍보 활동 외에 사스(SARS.중증급성호흡기증후군) 확산으로 관심이 높아진 김치 등 건강식품 마케팅을 강화한다는 방침이다.

한류 열기가 급속히 달아오르고 있는 일본 시장에 대해서는 영화와 드라마 등 대중문화를 이용한 마케팅에 박차를 가하고, 미국과 유럽에는 태권도와 템플 스테이 등을 적극 활용해 색다른 동양 문화의 이미지를 심어준다는 구상이다.

관광공사 관계자는 “한류는 외국인 관광객을 끌어들이는 가장 효과적인 수단”이라며 “한류를 한 때 스쳐 가는 유행이 아닌 하나의 문화로 정착시키기 위해 마케팅역량을 집중할 것”이라고 말했다.

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