‘신용불량 주범’이 아니라 ‘친근한 동반자’ 카드업계가 그간의 부정적인 이미지를 탈피하기 위해 올해 TV광고 컨셉을 ‘친근한 이미지’로 잡고 치열한 광고전을 벌이고 있다.

그동안 상품광고에만 주력해 오다 지난해 무절제한 카드사용이 문제가 되자 책임소비를 테마로 한 공익광고를 내보낸 카드사들이 올해는 일제히 친근함을 강조하는 ‘이미지 광고’를 통해 고객 곁으로 한발짝 다가가겠다는 전략을 세우고 있다.

10일 카드업계에 따르면 지난해 ‘갖고는 싶지만, 꼭 필요한지…’라는 광고카피로 건전한 카드사용을 제안했던 LG카드는 올해 초부터 영화배우 이영애와 배용준이 볼링을 하며 즐거워하는 모습, 서로 의지하며 산을 오르는 모습 등을 통해 LG카드가 모든 경제생활의 진정한 동반자임을 강조하는 CF를 방영하고 있다.

삼성카드도 새해 첫날부터 ‘당신이 필요로 할 때 늘 가까이 있겠습니다’라는 카피의 광고를 내보내고 있는데, 모델로 등장하는 정우성은 동경의 대상이 아닌 국민의 한 사람으로써 일반 사람들과 함께 호흡하며 거리를 걷는 친근한 모습으로 등장한다.

‘부∼자 되세요’라는 광고카피로 유명한 BC카드는 1월 한달동안 전속모델 김정은이 아닌 아버지와 아기엄마, 예비신부 등 보통사람들을 모델로 내세워 친근함을 강조했다.

BC카드는 현재 고객들에게 예기치 못한 기쁨과 놀라움을 선물한다는 뜻에서 결실의 상징인 사과를 소재로 ‘당신의 빨간사과, BC입니다’라는 카피의 광고를 내보내고 있다.

국민카드는 지난해 팀 이적과 부상으로 제 기량을 발휘하지는 못했지만 항상 최선을 다하는 모습을 보여 준 야구선수 박찬호의 환한 모습을 통해 친근함과 의리를 강조하고 있다.

현대카드는 새해 첫날부터 방영된 광고에서 영화배우 정준호와 장진영의 다정한 제주도 해안도로 드라이브 모습을 보여줌으로써 현대카드가 ‘생활속의 카드’임을 은근히 내비치고 있다.

이밖에 외환카드도 기존의 상품광고에서 탈피해 고객과 함께 하는 친근한 이미지의 광고를 제작, 오는 3월부터 방영할 예정이다.
/박용준기자 [email protected]

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