외국계기업들 브랜드 인지도 강화 주력 생명보험사들이 영상마케팅에 적극 나서고 있다.

30일 생보업계에 따르면 삼성, ING, PCA생명 등 국·내외 생보사들은 최근 TV광고 캠페인 을 대대적으로 진행하거나 준비중이다. 특히 ING, PCA생명 등 외국계 보험사들의 글로벌기업 이미지를 내세우며 영상을 통해 자사 알리기에 총력을 기울이고 있다.

ING생명은 지난달부터 시작한 TV광고 `남다른 인생’을 통해 전문성을 바탕으로 한 차원 높은 고객서비스 제공과 글로벌기업 이미지 제고 및 브랜드 인지도 강화를 노리고 있다.

또 TV광고에 사용되는 오렌지는 네덜란드의 대표색임과 동시에 세계적인 금융기업인 ING그룹의 CI컬러이며 광고 속 모델은 대부분 실제 치열한 경쟁을 뚫고 선발된 ING생며의 재정컨설턴트들로 구성된 것도 특징이다.

ING생명 관계자는 “ING그룹이 2002년 들어 전세계 자회사들과 함께 시작한 단일화브랜드 구축을 위한 글로벌 브랜딩 프로젝트와 보조를 맞추고 있다”며 “이번 광고캠페인을 통해 차별화된 독창력으로 타사와의 경쟁우위를 선점하고 국내 생보업계 5위 진입의 교두보 마련을 위한 브랜드인지도 향상에 노력할 방침”이라고 밝혔다.

PCA라이프 (지주회사: 영국 프루덴셜 주식회사:Prudential plc) 또한 지난달 초부터 TV광고 `마음속 소리까지 듣겠습니다’를 통해 대대적인 이름 알리기에 나섰다.

철저한 고증을 통해 영국 로얄 가드 (왕정 근위병)을 시각적으로 형상화했으며 PCA라이프의 Royalty인 고객을 지키는 근위병을 통해 소비자들에게 더욱 강한 이미지 전달을 시도하고 있다.

삼성생명 역시 TV광고 `브라보 유어 라이프-남자편/여자편’를 통해 기존의 거대 생보사의 이미지에서 탈피하고 `종합금융서비스’회사로서의 이미지를 구축해 소비자의 인식 속에 자사의 이미지를 새롭게 바꾸고 있다.

이와함께 교보생명은 히딩크를 앞세워 올 말부터 TV광고를 내보낼 계획이며 알리안츠 또한 `얼굴’이란 주제로 이번달부터 TV광고를 시작할 예정이다.
/박용준기자 [email protected]

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