양주시 추진협의회 발족… 연말까지 완료 경기도 양주시(시장 임충빈)는 친환경 양주농산물에 대한 소비자의 인지도를 높이고 신뢰성을 확보하기 위해 오는 2005년 말까지 농산물 공동브랜드를 개발한다고 2일 밝혔다.

그동안 생산자가 브랜드를 단순 포장판매로 생각하고 브랜드를 함부로 사용하는 경우가 많았다. 대표 농축산물인 한우와 바이오 쌀, 친환경 채소, 딸기, 부추 등이 우수한 평가를 받고 있음에도 불구하고 생산지에 대한 인지도가 낮아 새로운 판로개척에 어려움을 겪어왔다.

시는 품목별로 난립해 있는 각종 브랜드로 인해 소비자의 인지도가 낮아 고품질의 친환경 농산물의 경우에도 타 지역보다 경쟁력이 떨어지고 있어 지역과 품목별 특성에 맞는 공동브랜드 개발을 통해 차별화를 꾀할 방침이다.
이를 위해 오는 4월 말까지 행정, 기술, 유통, 민간분야의 전문가로 이뤄진 ‘공동브랜드개발추진협의회’를 구성하고 8월 말까지 공동 브랜드를 개발, 관리보전을 위해 특허청에 등록을 추진하기로 했다.

또한 대도시를 중심으로 전광판과 지하철, 시내버스 등을 이용한 집중적인 홍보로 양주농산물의 새로운 이미지를 부각시키고 상표조례 제정을 통해 상표 활용을 제한하고 품질관리기준을 설정해 체계적으로 관리할 계획이다.
이와 함께 품질관리기준에 합격한 농산물에 대해서는 생산품의 자체성분 분석과 잔류농약검사 등을 통해 품질인증과 국제공인인증을 획득하고 양주시장 농특산물품질추천제를 통해 소비자의 품질에 대한 불만요소를 사전에 차단하기로 했다.

시 관계자는 “생산자의 의식변화를 통해 환경보전형 지역농업으로 전환함과 동시에 소비자의 기호와 입맛에 맞는 새로운 통합 브랜드의 책임생산을 통해 소비자의 신뢰를 회복, 농산물 개방에 따른 농민의 어려움을 해소시켜 나가기 위해 공동브랜드개발을 추진하게 됐다”고 밝혔다.

/윤한모 기자 [email protected]

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