제1회 대한민국 지방자치경영대전 안성마춤 브랜드 마케팅이 제1회 대한민국 지방자치경영대전에서 우수농산물부분 최우수상을 수상하는 영예를 안았다.

26일 안성시(시장 이동희)에 따르면 제1회 대한민국 지방자치경영대전은 26일 한국일보 대강당에서 각 부처 차관을 비롯한 자치단체 관계자 등 200여명이 참석한 가운데 성황리에 열렸다.

이날 우수농산물부분에서 최우수상을 수상한 안성마춤 브랜드 마케팅은 안성시가 역점적으로 추진하고 있는 사업으로, 지난해 농림부가 선정한 농산물 산지유통 혁신 표준 모델로 선정돼 대통령에게 보고됐고, 전국단위 성공사례 발표를 통해 60여개 시?군에 벤치마킹되며 우리나라 농업유통구조에 새로운 바람을 일으키고 있다.

시는 그동안 안성마춤 브랜드 마케팅 추진을 위해 지난 97년 5대농축산물(쌀, 배, 포도, 인삼, 한우)을 브랜드 품목으로 선정해 98년 특허청에 안성마춤 브랜드로 등록하고 2001년에 안성마춤 상표사용에 관한 조례를 제정했다.

안성마춤 브랜드의 목표를 대를 잇는 세계적인 브랜드로 정착시키고 소비자에게 환영받고 소비자가 다시 찾는 명품으로 실현시키기 위해 안성시와 농협, 생산자가 역할을 분담하는 체계를 갖추고 시행에 옮겨 나갔다.

이에 따라 시는 프로젝트 개발을 비롯한 예산지원과 전반적인 관리를 맡고, 관내 16개 농협을 통합해 관리하는 안성지역농협사업연합은 유통 커뮤니케이션을, 농협은 농축산물의 생산지도와 농가를 관리하고, 생산농가는 고품질 농·축산물을 생산 공급하는 역할을 분담했다. 또한, 최고의 품질을 갖춘 안성마춤 브랜드 상품 개발을 위해 안성마춤 쌀 생산단지 지정관리(1500㏊, 1967농가)와 한우개량 사육프로그램을 통일(965농가, 1만9600두)시키고, 배(43농가, 106㏊), 인삼(236농가, 203㏊) 포도(11농가, 12㏊)의 생산기반을 조성했다.

안성마춤 브랜드의 엄격한 상표관리를 위해 상표권은 시가 소유하는 반면 사용권은 농협에서 사용토록 했고, 생산농가들의 위기 극복능력 배양과 패배의식을 탈피하고 행정기관 정책에 대한 신뢰감을 심어주기 위해 농가 의식개혁에도 앞장섰다.

이렇게 노력한 결과 2003년에는 안성마춤 쌀이 한국소비자단체협의회 품질평가에서 1위를 차지했고, 안성마춤 한우가 전국축산물 브랜드 경진대회에서 대상을 차지했고, 전국 고급육 품평회에서는 한우 한 마리의 가격이 3300만원에 경매되는 진기록을 남기기도 했다.

/안성=박기표 기자 [email protected]

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